Personalisierte Geschenkartikel werden in Deutschland in den nächsten 12 Monaten 2,7 Milliarden Euro erreichen
- Es wird erwartet, dass die Verbraucher in Deutschland bei den anstehenden Feiertagseinkäufen mehr als 2,2 Milliarden Euro für personalisierte Geschenkartikel ausgeben werden, was diesem Markt einen wahren Wachstumsschub verpasst.
- Durchschnittlich wollen die Käufer für Geschenke mit einem individualisierten Element 13 % mehr ausgeben.
- Am beliebtesten erweisen sich hierbei Modeschmuck und Accessoires, Fotoalben und Bücher.
- Das Wichtigste an der Personalisierung ist für die Verbraucher, dass die erworbenen Gegenstände damit an Einmaligkeit gewinnen und nicht einfach „von der Stange“ kommen.
- Solche personalisierten Geschenke werden insbesondere bei lokalen Händlern erworben, die die entsprechenden Möglichkeiten bereitstellen.
11 Dezember 2020 – Wie in einer Befragung von mehr als 5000 Verbrauchern festgestellt wurde, die Roland DG durchführen ließ, ist zu erwarten, dass der deutsche Markt für personalisierte Geschenkartikel in den nächsten zwölf Monaten die 2,7-Milliarden-Euro-Grenze erreicht.
Bei der Umfrage ergab sich außerdem, dass die deutschen Käufer allein für die kommenden Festtage mehr als 2,2 Milliarden Euro für Geschenke mit einem persönlichen Touch ausgeben wollen; dabei wird von einem Einzelpreis für personalisierte Geschenke von voraussichtlich knapp 67 Euro ausgegangen.
Aus den Daten ergibt sich, dass die deutschen Verbraucher bereit sind, durchschnittlich 13 % mehr auszugeben, wenn ein Geschenk eine Personalisierung trägt, wobei es sich zum Beispiel um einen Namenszug, ein persönliches Motto oder ein Bild handeln kann. Die beliebtesten Produktkategorien für personalisierte Geschenke sind Modeschmuck und Accessoires (40 %), Fotoalben und Rahmen (29 %) sowie Bücher (25 %)
Als Grund für diese Einkäufe nennen die Käufer vor allem die Einzigartigkeit und die Tatsache, dass solche Geschenke nicht von der Stange sind (von 40 % der Befragten genannt). Knapp danach kommt als zweite Begründung, dass man als Schenkender so den Eindruck erwecken kann, mehr Mühe auf die Auswahl verwendet zu haben (28 %).
Erworben werden solche personalisierten Geschenke insbesondere bei lokalen Händlern, welche Personalisierung als Zusatzleistung anbieten (19 % der Befragten), sowie Geschäfte in der Innenstadt. Da seit Beginn der Pandemie immer mehr Menschen online kaufen, sind aber auch E-Commerce-Anbieter für den Kauf personalisierter Geschenke beliebt (von 15 % der Befragten genannt).
Stephen Davis, EMEA Marketing Director bei Roland DG, sagt dazu: „Auch wenn die Zeiten turbulent sind, so lässt sich die Käuferschaft in Deutschland von der Pandemie nicht die Lust an personalisierten Geschenken nehmen. Vielleicht liegen die prognostizierten hohen Zahlen auch daran, dass wir uns in diesen schwierigen Zeiten besonders verwöhnen wollen. Doch man sollte sich davon nicht täuschen lassen – der Markt ist auf jeden Fall riesig und wird weiterhin wachsen. Schließlich wird es immer einfacher, Geschenke mit einer persönlichen Note ausstatten zu lassen. Das stellt für Hersteller und Einzelhandel eine lukrative Umsatzmöglichkeit dar.“
„Wer in seinem Geschäft eine Möglichkeit zur Individualisierung der Produkte anbietet, erweitert die bisherigen Möglichkeiten. Und wer dieses Angebot außerdem in den Webshop integriert, wie es Tools wie PersBiz möglich machen, hat wirklich einmalige Chancen. Das Gute daran ist, dass es einfach und auch kostengünstig ist, Möglichkeiten der Personalisierung anzubieten, wobei es keine Rolle spielt, ob es um einfache oder um hochkomplexe Ausstattungsmerkmale geht. Denn es gibt für jedes Budget Optionen, mit denen sich an diesem wachsenden Geschäft teilhaben lässt“, fügt Stephen Davis hinzu.
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Methodik
Onlineumfrage mit 5014 Verbrauchern über 18 Jahren auf folgenden Märkten: Großbritannien (1000 Antwortgeber), Spanien (1002), Italien (1002), Deutschland (1008) und Frankreich (1002). Umfrage wurde durchgeführt von Censuswide vom 18. bis zum 23. November 2020. Alle Angaben basieren auf den Antworten der 1008 Teilnehmer in Deutschland. Alle Extrapolationen basieren auf einer Bevölkerung von 69.501.848 Personen über 18 Jahren gemäß der UN-Bevölkerungsschätzung 2019.