Lo más probable es que con solo mirar por la ventana o dar un paseo por la calle principal veas un sinfín de carteles en muchos formatos y diseños diferentes. Paradas de autobús, tiendas, edificios gubernamentales, atracciones turísticas: la señalización desempeña un papel fundamental en la sociedad y estaríamos perdidos sin ella.
Ha ayudado a la progresión de la sociedad durante siglos, milenios incluso y ha evolucionado hasta un punto en el que no podríamos imaginar la vida sin ella. Influye en nuestras vidas, desde dónde comer hasta dónde trabajar. Su relevancia es innegable tanto para el mundo empresarial como para muchos otros sectores. Incluso tiene un aire nostálgico, ya que a menudo se utilizan carteles antiguos como decoración.
En este artículo, veremos cómo podemos utilizar la tecnología para imprimir y cortar para garantizarte que puedes dar a tus clientes una ventaja competitiva y conseguir que sus rótulos destaquen sobre los demás.
Una mirada retrospectiva a la historia de la señalización
Las señales están arraigadas en las culturas de todo el mundo, y las señales de orientación se remontan al antiguo imperio romano y a las carreteras de las que fueron pioneros. De hecho, la posibilidad de viajar más lejos de casa es lo que realmente impulsó el sector. La gente necesitaba saber dónde estaba, adónde iba, dónde podía alojarse y qué podía comerciar.
Como la mayoría de la gente era analfabeta, los primeros carteles se ilustraban para que los transeúntes pudieran distinguir ea herrero de la posada. Sin embargo, el avance fue lento y nunca se avanzó más allá de la piedra, el ladrillo y la madera. El mayor cambio fue la cantidad de información que podían transmitir a medida que más gente aprendía a leer y los fabricantes de carteles desarrollaban más dotes artísticas.
En el siglo 20 se produjo la primera gran revolución. El comercio tomó el relevo como motor principal de este sector de la señalización, ya que las empresas necesitaban ser vistas y distinguirse de su competencia. Los avances tecnológicos de la época también ayudaron a fomentar este sector, como la iluminación que hacía que los carteles se vieran de noche, los carteles de neón que llamaban la atención y las planchas acrílicas que introdujeron muchos colores diferentes.
La tecnología digital y los ordenadores aportaron el desarrollo más rápido al sector. Para un diseñador gráfico es mucho más rápido y barato crear diseños digitalmente que encargar a artistas cualificados que los dibujen y pinten. También permite fabricar señalización a una escala mucho mayor. Se pueden utilizar impresoras digitales y cortadoras/plotters de vinilo para crear señalización. Sin embargo, independientemente de estos avances, las técnicas modernas pueden convivir con los métodos tradicionales y contribuir a añadir variedad.
¿Por qué es tan importante una buena señalización?
Si alguna vez has decidido pasar de largo de una tienda concreta por el mal estado de la señalización de su escaparate, no eres el único. De hecho, un estudio realizado por Roland DG en el que se encuestó a 1531 compradores del Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España ha revelado que más de un tercio
Así que, aunque los carteles son importantes para las empresas por todas las razones que se mencionan a continuación, una buena señalización es imprescindible. La calle comercial principal se ha enfrentado a numerosos retos en los últimos años, sin olvidar la pandemia de Covid, pero parece que la señalización no puede pasarse por alto como motor de su recuperación.
Rak Uniforms, una tienda de ropa en Birmingham, fue una de las tres empresas que participaron en la campaña de Roland DG para promover el valor de los escaparates. Si comparamos el día después del cambio de imagen en 2022 con el mismo día en 2021, los pagos con tarjeta aumentaron un asombroso
La fabricación de la señalización en la actualidad
La señalización sigue siendo crucial para todas las empresas. Aunque las empresas pueden existir exclusivamente online, la mayoría tienen una presencia física. Los carteles comunican la marca: ayudan a atraer clientes, a fidelizarlos y a diferenciar a las empresas de su competencia. Una buena señalización es necesaria para destacar, comunicar un mensaje, dar consejos e inspirar al público a actuar.
Entonces, ¿cómo puedes crear una señalización que lleve a las empresas al siguiente nivel?
Tipos de señalización
Cada sector tiene sus propias expectativas y condiciones para la señalización que necesita. El comercio y el turismo tienen necesidades muy diferentes, pero ambos sectores dependen de una señalización de calidad para proporcionar información a sus clientes.
Y esto es lo que realmente es la señalización, elementos visuales que transmiten información. Ya sean de interior o de exterior, pueden ser:
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Informativos
Van desde señales de tráfico con nombres de lugares y distancias hasta paneles de interpretación en un museo o atracción turística, pasando por tarifas de aparcamiento. Ayudan a las personas a llegar a su destino, a encontrar lo que buscan y a enterarse de lo que necesitan saber. -
Conformidad
Todas las empresas tienen una responsabilidad ante sus empleados y clientes, y necesitan señalización para cumplir la legislación. Esto podría incluir braille y accesibilidad, peligros, normativa contra incendios, salud y seguridad. -
Exterior
La señalización informa al cliente de quién es la empresa, qué hace y dónde está. Incluirá la marca y ayudará a diferenciar la empresa de las que la rodean. -
Marketing
La señalización de marketing se utiliza para ayudar a influir en el comportamiento del comprador, desde anuncios de productos, promociones y ofertas exclusivas, puntos de venta y mucho más. -
Digital
Evidentemente, un avance innovador, llamativo y muy eficaz en señalización, pero menos compatible con una impresora/cortadora. La señalización digital ofrece una flexibilidad increíble en cuanto a lo que se puede mostrar, y las pantallas táctiles también añaden otro nivel interactivo.
Crear carteles con una impresora/cortadora
Aparte de la señalización digital, es muy probable que la mayoría de las señales que veas incluyan algún elemento impreso. La amplia gama de materiales en los que puedes imprimir te ofrece muchísimas opciones, desde vinilo adhesivo para vehículos y ventanas, pancartas de PVC y soportes para pancartas hasta carteles y pegatinas, y gráficos en tela y retroiluminados. La tecnología de impresión UV te permite conseguir aún más nichos, al poder imprimir texturas y efectos especiales para obtener resultados más táctiles.
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Imprimir y montar
El vinilo adhesivo es un material increíble. Se puede imprimir casi cualquier cosa sobre él, cortarlo prácticamente con cualquier forma y pegarlo sobre cualquier superficie. ¿Qué te parece imprimir la señalización de seguridad en vinilo reflectante y pegarla en paneles de aluminio para que sea más duradera? De hecho, siempre que la superficie sea lisa en su mayor parte, el vinilo no tiene muchas limitaciones para pegarse, dependiendo de la calidad, por supuesto. -
Impresión directa
Te costará encontrar una superficie sobre la que no puedas imprimir tinta UV, suponiendo que quepa en la impresora y no tenga demasiadas ondulaciones. Imprime un cartel para una carpintería en madera o un cartel de tienda de surf en una tabla de surf. El acrílico también es ideal para la señalización. Puede ser de colores, espejado, difusor de luz o antiestático. -
Impresión táctil
La tinta UV brillante se puede acumular en capas para crear texturas, especialmente útil para crear la escritura braille, ya que es relativamente barata y rápida para obtener resultados magníficos y duraderos. La señalización con textura, como gotas de agua para un balneario o escamas de serpiente para un zoo, puede funcionar de maravilla y añadir ese algo extra que la hace destacar. -
Vinilo retroiluminado
Imprimir carteles en vinilo retroiluminado y montarlos en una caja de luz LED puede dar unos resultados extraordinarios: piensa en el cartel de la película más taquillera que te atrae al cine o en el destino de playa que ves nada más recoger las maletas en el aeropuerto. La forma en que difuminan la luz realmente hace que la señalización resalte. -
Pancartas de PVC
Aunque las pancartas tienden a ser una solución a corto plazo, como la publicidad de un próximo evento o un telón de fondo en una feria comercial, son resistentes, duraderas y muy llamativas. -
Pancartas de tela
La luz puede irle muy bien a una pancarta, pero también puede causar problemas. Las pancartas de tela ofrecen una reflexión mínima de la luz y pueden ser la solución perfecta en zonas con mucha iluminación, como una sala de exposición de coches o incluso un circuito de carreras. La señalización blanda es más respetuosa con el medio ambiente, suele estar hecha de material reciclado, es ligera y fácil de transportar.
Más cosas que hay que tener en cuenta
Un requisito mínimo para todas las empresas es que los colores coincidan exactamente con la marca y no solo sean una aproximación. Esto no siempre es tan sencillo como los clientes podrían pensar, sobre todo con verdes, rojos y naranjas. Si tu impresora tiene una configuración de color ampliada que añade estas tintas, podrás garantizar a tus clientes una combinación perfecta.
También es importante la accesibilidad y cómo llega la información al público. ¿Es fácil de leer y ver, se distingue de otras marcas, consigue transmitir el mensaje? Todos estos puntos son importantes para aprovechar al máximo el espacio disponible.
Conclusión
Hay tantas formas de hacer que la señalización destaque que cada vez es más difícil destacar. Toda señalización tiene una finalidad específica, pero lo principal es que sea vista. No todas las empresas pueden permitirse el lujo de una señalización digital retroiluminada de alta calidad, y menos aún tener su logotipo en lo alto de Times Square como Coca Cola o Samsung. Pero la impresión y el corte han nivelado el terreno de juego para muchas empresas, permitiéndoles un acceso rentable a una señalización excepcional y de alta calidad que puede diferenciarlas de su competencia.