Basta guardare dalla finestra o passeggiare per strada per vedere cartelli e insegne in qualsiasi formato e design. Fermate d'autobus, negozi, edifici governativi, attrazioni per i visitatori: la segnaletica svolge un ruolo importante nella società per la trasmissione del messaggio associato.
Contribuiscono allo sviluppo della società da secoli, se non millenni, considerando i primi graffiti e l'evoluzione dei segni nel corso della storia. La comunicazione visiva si è evoluta al punto tale che non possiamo immaginare la vita senza di essa. La comunicazione visiva influenza la nostra vita, suggerendoci ad esempio dove mangiare o dove lavorare. La sua importanza per il mondo del business è fondamentale. Un'insegna trasmette il carattere dell'azienda: dinamicità, storia, esperienza, freschezza o serietà.
In questo articolo, vediamo come si può usare la tecnologia di stampa e taglio per offrire alla clientela una comunicazione visiva d'impatto.
Uno sguardo alla storia della segnaletica
La segnaletica è presente nelle culture di tutto il mondo: i primi segnali di orientamento risalgono all'impero romano e alle varie strade create in quell'epoca. Il settore prese slancio proprio quando le persone cominciarono a viaggiare con più frequenza. Esse avevano bisogno di sapere dove si trovavano, dove stavano andando, dove potevano rimanere e in cosa potevano commerciare.
Poiché la maggior parte della popolazione era analfabeta, le prime insegne erano illustrate o disegnate con simboli relativi al servizio offerto, in modo che si potesse distinguere facilmente un fabbro da una locanda. Tuttavia, il progresso è stato lento, senza mai andare oltre l'uso di pietre, mattoni e legno. Il maggiore cambiamento riguardava la quantità di informazioni che si poteva trasmettere, man mano che le persone imparavano a leggere e scrivere, così si iniziò a dare un tocco più artistico alle insegne.
Il 20° secolo ha visto la prima grande rivoluzione nella comunicazione. Il commercio ha assunto il ruolo di motore principale del settore della segnaletica, per la necessità delle aziende di essere viste e di distinguersi dalla concorrenza. I progressi tecnologici dell'epoca hanno poi contribuito a far progredire il settore, come le insegne luminose notturne, le insegne al neon, i retroilluminati e il vinile colorato.
Lo sviluppo più veloce del settore è stato favorito dalla tecnologia digitale e dai computer. Per un graphic designer è molto più veloce ed economico creare progetti digitalmente che farli disegnare e dipingere ad artisti esperti. Inoltre, è possibile realizzarli su scala molto più ampia. Stampanti digitali e plotter da taglio vinile possono essere utilizzati per creare segnaletica e comunicazione visiva. I metodi tradizionali possono però coesistere accanto alle tecniche moderne, contribuendo a una maggiore varietà dell'offerta.
Perché una buona segnaletica è così importante?
Una brutta insegna porta la potenziale clientela a diffidare dell'attività. Infatti, da uno studio condotto da Roland DG, che ha intervistato 1.531 acquirenti nel Regno Unito, in Francia, Germania, Italia e Spagna, è emerso che oltre un terzo
Quindi, una buona segnaletica è fondamentale per qualsiasi azienda, e non solo per i motivi elencati di seguito. Negli ultimi anni, le strade dello shopping hanno dovuto affrontare numerose sfide, non ultima la pandemia COVID, ma senz'altro la segnaletica rappresenta per loro uno dei motori della ripresa.
Rak Uniforms, rivenditore di abbigliamento di Birmingham, è una delle tre aziende che hanno partecipato alla campagna di Roland DG per promuovere il valore delle vetrine. Confrontando il giorno successivo al restyling del 2022 con lo stesso giorno del 2021, i pagamenti con carta di credito sono aumentati dell'
La comunicazione visiva di oggi
La segnaletica rimane fondamentale per tutte le aziende. Anche se le aziende possono esistere esclusivamente online, la maggior parte di esse ha una presenza fisica. Le insegne comunicano il marchio: aiutano ad attirare i clienti, a fidelizzare il marchio e a differenziare le aziende dalla concorrenza. È necessaria una buona segnaletica per distinguersi, comunicare un messaggio, fornire suggerimenti e stimolare un'azione da parte del pubblico.
Quindi, come creare una segnaletica che faccia crescere le aziende?
Tipi di segnaletica
Ogni settore ha le proprie aspettative e condizioni per la segnaletica di cui ha bisogno. Il commercio al dettaglio e il turismo hanno esigenze molto diverse, ma entrambi i settori contano su una segnaletica di qualità per fornire informazioni ai propri clienti.
Proprio questa è la funzione di un cartello: un display visivo che comunica informazioni. Sia interni che esterni, i cartelli possono essere:
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Informativii
Può trattarsi di segnali stradali con nomi di luoghi e distanze oppure di cartelli descrittivi in un museo o in un'attrazione turistica o ancora di tabelle indicative con tariffe di parcheggio. Aiutano le persone a raggiungere la loro meta, a trovare ciò che cercano e a imparare ciò che hanno bisogno di sapere. -
Conformità normativa
Tutte le aziende hanno una responsabilità nei confronti dei propri dipendenti e clienti e necessitano di una segnaletica per conformarsi ai requisiti di legge. Questi requisiti popssono riguardare l'uso dell'alfabeto braille e l'accessibilità, i pericoli, le norme antincendio, la salute e la sicurezza. -
Esterni
La segnaletica comunica al cliente l'identità dell'azienda, cosa fa e dove si trova. Includerà il branding e aiuterà a differenziare l'azienda da quelle che la circondano. -
Marketing
La segnaletica di marketing viene utilizzata per influenzare il comportamento dell'acquirente: dalle pubblicità di prodotti, alle promozioni e alle offerte esclusive, al POS e molto altro ancora. -
Digitali
Si tratta di un progresso innovativo, accattivante e molto efficace nel campo della segnaletica, ma meno compatibile con la tecnologia di stampa e taglio. La segnaletica digitale offre un'incredibile flessibilità in ciò che può essere visualizzato, mentre i touchscreen aggiungono anche un livello interattivo.
Creazione di segnaletica con una macchina stampa e taglio
Oltre alla segnaletica digitale, è molto probabile che la maggior parte dei cartelli che si vedono includano elementi stampati. L'ampia gamma di materiali su cui è possibile stampare offre numerose opzioni: dal vinile adesivo per veicoli e vetrine, ai banner ed espositori in PVC, fino a poster e adesivi, tessuti e grafiche retroilluminate. La tecnologia di stampa UV consente di ottenere possibilità ancora maggiori, con la stampa di texture e di effetti speciali tattili.
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Stampare e installare
Il vinile adesivo è un materiale straordinario. Si può stampare praticamente qualsiasi cosa, tagliarla in qualsiasi forma e incollarla sulle più diverse superfici. Ad esempio, realizzare una segnaletica di sicurezza su vinile rifrangente e incollarla su pannelli in alluminio per una maggiore resistenza. Infatti, purché la superficie sia abbastanza liscia, quasi non ci sono limiti a ciò su cui il vinile aderirà, naturalmente a seconda della sua qualità. -
Stampa diretta
È difficile trovare una superficie su cui non si possa stampare con inchiostro UV, purché sia compatibile con la stampante e non ci siano troppe ondulazioni superficiali. Stampa l'insegna di un falegname su legno o l'insegna di un negozio per surfisti su una tavola da surf. Anche i fogli in acrilico sono ideali per la segnaletica. Sono disponibili in diverse forme e possono essere colorati, a specchio, a diffusione di luce e antistatici. -
Stampa tattile
L'inchiostro lucido UV può essere stratificato per creare texture ed è particolarmente utile per la scrittura Braille perché è relativamente economico e veloce per ottenere risultati eccellenti e duraturi. La segnaletica con texture a rilievo, come le gocce d'acqua per un centro benessere o le squame di serpente per uno zoo, funzionano perfettamente e aggiungono quel tocco in più per far risaltare l'azienda. -
Vinile retroilluminato
Stampando segnaletica su vinile retroilluminato e installandola su una lightbox a LED si possono ottenere risultati eccezionali. Ad esempio un poster cinematografico di successo che invita al cinema o alla località balneare che si vede dopo aver ritirato i bagagli all'aeroporto. Il modo in cui diffonde la luce fa risaltare la segnaletica. -
Banner PVC
Sebbene i banner tendano a essere una soluzione a breve termine, come la pubblicità di un evento imminente o lo sfondo di una fiera, sono resilienti, duraturi e molto accattivanti. -
Banner in tessuto
La luce può mettere in risalto un cartello, ma può anche causare problemi. I banner in tessuto offrono una riflessione della luce minima e possono essere la soluzione perfetta in aree a forte abbagliamento come uno showroom automobilistico o anche una pista da corsa. Il soft signage è più ecologico, generalmente realizzato con materiale riciclato, è leggero e facile da trasportare.
Altre informazioni
Un requisito minimo per tutte le aziende è che i colori corrispondano esattamente al marchio e non in modo approssimativo. Questo non è sempre così semplice come potrebbero pensare i clienti, soprattutto con il verde, il rosso e l'arancione. Se la stampante ha una configurazione dei colori estesa che comprende questi inchiostri, si può garantire alla clientela una corrispondenza perfetta.
Anche l'accessibilità è importante e il modo in cui le informazioni raggiungono il pubblico. Il cartello è facile da leggere e vedere? È distinguibile dagli altri marchi? Farà il giusto effetto? Questi sono tutti aspetti importanti per sfruttare al meglio lo spazio disponibile.
Conclusione
Ci sono così tanti modi per far risaltare la segnaletica che è diventato sempre più difficile distinguersi. Tutti i segnali hanno uno scopo specifico, ma l'obiettivo principale è che vengano notati. A prescindere da dove sono, questo dovrebbe essere l'obiettivo principale. La tecnologia di stampa e taglio permette alle aziende di ottenere una comunicazione visiva d'effetto e di alta qualità che possa farle distinguere dalla concorrenza.