Um inquérito da Roland DG antevê um maior crescimento na personalização

• Prevê-se que os mercados dos presentes personalizados na Alemanha, Itália, França, Espanha e Reino Unido venham todos a atingir os mil milhões de € ao longo dos próximos 12 meses
• O consumidor europeu médio está disposto a gastar mais 12% em presentes que possuam um elemento de personalização
• Os presentes personalizados mais populares são acessórios como joalharia, vestuário e roupas de bebé, bem como livros
• O fator mais importante por trás da compra de presentes personalizados é o facto de serem únicos e de não poderem ser retirados diretamente das prateleiras
• As lojas nas avenidas principais com uma oferta de personalização representam o local mais popular para adquirir presentes personalizados

O mercado da personalização na Europa deverá aumentar ao longo dos próximos 12 meses, de acordo com as conclusões de um inquérito realizado pela Roland DG a mais de 5000 consumidores europeus. Nomeadamente, prevê-se que os mercados dos presentes personalizados na Alemanha, Itália, França, Espanha e Reino Unido venham todos a atingir valores acima dos mil milhões de €, com previsões para que o mercado alemão atinja €2,7 mil milhões e o mercado italiano €2,2 mil milhões.

De acordo com os dados, o consumidor europeu médio está preparado para gastar mais 12% em presentes que possuam um elemento de personalização, como a adição de um nome, de uma mensagem pessoal ou de uma imagem. As categorias mais populares entre os consumidores que preveem adquirir presentes personalizados são os acessórios e joalharia (38%), vestuário e roupa de bebé (28%) e livros (26%).

O fator mais importante por trás das compras é o facto de serem únicos e de não poderem ser adquiridos diretamente das prateleiras das lojas (escolhido por 32% dos inquiridos), seguido de perto pela forma como os presentes personalizados são mais atenciosos (escolhido por 29% dos inquiridos). 

Para 20% dos inquiridos, as lojas nas avenidas principais constituíram o destino mais provável para adquirir presentes personalizados, junto com as empresas locais com ofertas de personalização na loja (17%). Com muitas marcas e consumidores a mudarem para o comércio eletrónico desde o início da pandemia, 15% dos inquiridos indicaram os revendedores online como um destino popular para adquirir presentes personalizados. 

Stephen Davis, Diretor de Marketing para a EMEA na Roland DG, afirmou: “Estes podem ser tempos conturbados, mas o público europeu não faz tenção de deixar que a pandemia interfira na sua vontade de adquirir presentes personalizados. O desejo de nos mimarmos uns aos outros em tempos difíceis pode muito bem ser um fator decisivo para as previsões de gastos durante os próximos 12 meses: o mercado da personalização de presentes é vasto e apenas vai aumentar porque é cada vez mais fácil e rápido encontrar presentes com esse toque de personalização. Representa uma fonte de receita lucrativa para os fabricantes e os revendedores.”

“Os revendedores que estejam dispostos a adicionar opções de personalização aos seus produtos, a diversificar as opções que atualmente oferecem e a integrar estes serviços online com recurso a ferramentas como o PersBiz, estão perante uma oportunidade de ouro. E a notícia ainda melhor é que é fácil e económico adicionar opções de personalização, das mais simples às mais complexas. Este mercado em crescimento disponibiliza produtos para todos os orçamentos."

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Metodologia

_{Inquérito online realizado a 5014 consumidores com idade igual ou superior a 18 anos e nos seguintes mercados: Reino Unido (1000 inquiridos), Espanha (1002), Itália (1002), Alemanha (1008) e França (1002). Inquérito realizado pela Censuswide, entre 18 e 23 de novembro de 2020.}